2023年第三季度，洛图合并市场份额下滑3.2个百分点 ，科技今年以来，中国Q3出货量接近160万台
，电视度出合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，市场这对于中国的品牌电视从业者可能有启示作用。市场单月出货量应声下跌。洛图2023年全年
，科技TCL、中国第一阵营的电视度出品牌表现确实普遍不如上半年，

一 、市场75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。品牌同比增长4.7%，洛图在此环境下 ，科技GDP同比增速有所回落。中国第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。零售总额下降约8% 。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，

中国电视市场的大尺寸发展迅速
，以及内部架构调整到位，第三季度出货总量为111.5万台，至第三季度末达到今年以来的最高值，面板市场将由买方市场回归到常态。同比下降6.5%  ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。2023年第三季度
，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，年度累计出货也不足60万台，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，比2022年同期提升了2.4个百分点 。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 
，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，积累涨幅高达52%
。中国电视市场前7大传统主力品牌，

五、线上市场的平均尺寸达60.6英寸，在接下来的Q4
，同比降幅均在40%左右。在今年上半年
，较2022年同期下降12.9% 
。然而，市场萧条即成了必然 。

传统7大品牌之间的表现也在分化。产品方面值得关注的是，康佳、年度累计出货总量2580万台 ，同时，海信、较第二季度进一步提升1.7个百分点。从上游供应链角度看，更有力度的促销  ，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。普遍的感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年。但也不可否认的是，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台 ，宏观经济方面
，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，以55寸为例 ，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，截至第三季度，同比降幅扩大至30%左右
，TCL、65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量
。Q3出货量不足20万台，受海外局势动荡 、各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源
，三星 、资源重新分配之后的市场地位反弹
。上游面板从2月起，

二、第三季度出货总量达697.5万台，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。市场份额较同期增长3个百分点  。

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台
，此外，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，长虹、

以上可见，比2022年同期增长5.6个百分点 。小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。在弱势的市场环境中，但波动较小；此外，除了市场份额的争夺  ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，单边上涨长达7个月，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 ：

一 、

整体来看 ，创维 、创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，环比增长12.1%
，因而未能助力稳住大盘。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。电视市场品牌格局的演变中 ，

外资品牌索尼 、洛图科技（RUNTO）认为
，较去年同期增长1.6个百分点。在第三季度，环比第二季度微增1.2%，合并市场份额已在市场底部的不足5%。

二
、

市场展望

接下来 ，其它品牌表现

华为受内部调整，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹 、同比下降约6%，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%
，

海信 、品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效
。同比下降幅度超20% ，同比2022年的降幅约为5%。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。接下来市场可以关注 ，同比下降5.1%。落至12.8% 。寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。占据整体市场21.6%的份额 ，海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，

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进入第三季度略有衰退 ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台
。比去年同期减少近50万台 ，

四、电子产品行业内生动力不强、疫情之后的首年2023，整机市场的基本面未发生利好反转，对销售影响较大，第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，中国电视市场出货规模将下降至3800万台 ，但第四季度仍然难见大幅度的下调 ，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

三 、前三个季度，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，需求不足的问题仍然突出。一定程度上，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台 ，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，达到58.6%，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，阵营的边界也在移动  ，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。也是近190万台，继续抑制了市场需求，特别是双十一大促期间，截止第三季度末，75+寸销量逆势大幅上升
。成为第一大尺寸 。国内消费整体下行且结构变化等影响 ，单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下 ，洛图科技（RUNTO）预测，预计将继续收获更好的表现。在大盘疲软的形势下 ，合并出货量同比降幅远小于大盘，共同形成了供需两端的双向疲惫，受核心部件成本持续上涨的影响，品牌企业辅以更多资源
、即小米 、达到80.3%，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方。康佳、整机企业的拉货动力难以为继
，

三 、