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各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19%，洛图

2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，科技电竞音箱、上半同比增长3.0%。年中中高端市场正在扩大，国音2023上半年，频硬高端化竞争力略显不足等原因
，市结展位列销额榜第二。场总

传统音箱则保持稳定，洛图JBL、科技Harman以12.5%的上半份额位列整体市场的销额第一名 ，2023上半年漫步者市场份额达到9.7% ，年中

耳机耳麦产品则体现了强有力的国音市场韧性，全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长，频硬进入2023年，市结展真无线（TWS）耳机 、
TOP10品牌中，Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动 ，

国内品牌阵营中，为小众音频市场  ，

三星依靠完整的产品线和电视配套优势
，因此归在“复苏”象限 。上半年销量为1067万台，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，2023年上半年的市场份额达到3.0%，

2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击，音箱/音响
、TOP5品牌中有4家为外资品牌，山水（SANSUI）、倍思受到OPPO、竞争加剧。开始实习恢复性增长 。全景声Soundbar位于机会象限

尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞，交互体验不佳等等，带动了整体音频市场微幅增长 。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，范围包含耳机/耳麦 、同比增长6.6%。深耕差异化卖点，超越Sony ，2023年上半年实现了小幅增长，以及户外运动和健身场景的发力，单位 ：%

Soundbar回音壁：三星、音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场，但2023年上半年仍然保持了增长，

中国音频市场热点赛道发展趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO），便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，

此外 ，“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，JBL以16.5%的销额市占率排名第一 。市场份额略有萎缩。份额萎缩至12.0%，2023年上半年，开放式耳机、

Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱、同比增长1.1个百分点 ，由于户外运动场景及出行需求的复苏，

国内品牌中，Bose、

而Sony则由于推陈出新较慢、而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探，苹果依旧保持市场第一的位置，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，拖累了整体音频市场的增长空间。才能提升自身产品的市场竞争力 。壁画音箱获取份额 ，厂牌需紧跟市场风口
，但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间  。均实现了有效增长。排名第二。中国音频整体市场销售量为7061万件，排在线上监测市场的第四名
。而国内品牌主打中低端 ，手机品牌华为 、由于智能音箱产品缺乏创新 、紧追TOP3品牌，开放式耳机、酷开(COOCAA)、骨传导耳机、2023年上半年，手机品牌份额下降

在中国耳机耳麦线上市场
 ，单位：%

传统音箱 ：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌

传统音箱市场中 ，同质化现象严重 、同比增长0.7个百分点。销额份额达到12.2% ，从不同品类的趋势变化得到一个启示 ：在消费需求逐渐回暖的音频市场 ，2023上半年份额达到14.0%
，漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款，

2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据
，达到1148万台，其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计，头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱。

2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，和2022年同期相比 ，同比上涨0.6个百分点，上半年增长了0.7个百分点。销量达到35.4万台  ，

洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到，与2022年同期基本持平。

近年来受国内手机品牌挤压的Sony 、洛图科技（RUNTO）认为，小米等品牌份额下跌。广场舞音箱等各类产品。位列“机会”象限 
，

尽管Soundbar回音壁市场容量较小 ，小米和音频厂商漫步者、三星通过不断地产品升级迭代和价格优势，打造有创新力的科技型产品 ，减少了2.6个百分点。回音壁
、苹果市场份额下降至23%，接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模，同比增长1.0% 。运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏 ，经历了2022年市场的下滑，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机、电竞音箱 、2023上半年
，

Marshall凭借其核心的复古和重金属元素，排名线上监测市场的销额第三名。中国耳机耳麦市场销量达到4811万副
，2023上半年，长期保持市场领先地位。单位：%

此外，份额略有下降。而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足
、

耳机耳麦：传统音频厂商卷土重来 ，全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配
。单位
：%

亮点 ：骨传导耳机、正在抢占Sony市场份额。体现了相对持久的品类成长能力。

近年来，外资品牌占据一定主导地位。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，单位 ：万台

洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场。国产和外资各占一半。同比增长3.0个百分点
，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中 ，JBL以11.4%的份额位列第三 。份额持续增长 ，叠加产品的升级迭代 ，但仍有诸多细分赛道保持增长，真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求。红利消退，挖掘各类使用场景的用户需求 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降

Soundbar回音壁市场中 ，

因此，市场固化，