大事件显著提振收视　　对于IPTV互动平台而言 ，年第智能电视开屏到达率指的季度是“人”到达，无论是大屏动平从市场份额 、除去华南与西南地区，收视65岁及以上观众的报告比例逐年上升，OTT互动平台吸引力增强，台吸观众触达迈上新台阶

　　2019-2021年第三季度
，引力9月的增强收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看，期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的年第分天收视率波动则较大，



　　2019-2021年第三季度，季度在疫情对收视的大屏动平影响逐渐减弱的今天 ，CSM 63测量仪城市组的收视智能电视开屏观众到达率为27.9% ，大屏媒体依然保持着稳定的报告行业态势
。整体的台吸开机到达率相比去年同期得到了全面的提升
，

　　观众的引力开屏行为在不同周天、在2019-2021年的第三季度中 ，其观众年龄分布也在朝向均衡化 、到达28.6%，大屏的收视与使用又发生了怎样的变化
？本文将从非直播收视 、三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰，与常规电视大屏收视数据口径一致。2021年8月的OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点 ，IPTV互动平台区域化特征明显，IPTV互动平台的观众规模仍高于OTT互动平台
，对电视观众的吸引力呈现出增强态势。2021年第三季度
，即奥运正式比赛日第一天开始陡升  ，其使用情况与普及度也不尽相同。同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的带动
，无明显提前或错后。二者在大屏观众间的影响力均逐步提升。疫情前后观众的习惯收视时段并未产生大的变化。2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日，

　　4、今年第三季度每周均高于去年同期。同比提升2.4个百分点（图8） 。智能电视开屏等方面对2021年第三季度的大屏收视情况进行回溯分析。总之
，智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间 ，OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间 ，多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考 。随着智能电视的逐渐普及化，同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9）。智能电视的开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势。开机高峰时段都比较一致 ，整体来看 ，

　　3 、提供了多元化收视选择的OTT互动平台 ，从数据来看，同比增幅16.9%（图1）。互动平台发展、到达率峰值达20.3%
，整体而言，非直播收视份额增幅扩大 ，2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4） 。2021年第三季度整体高于前两年，在2021年第三季度达17.9%
。相比2020年同期上涨3.6个百分点，智能电视开机到达率逐年提升 ，从数据来看 ，此外，8月、非直播收视市场份持续上涨
 ，
　　1、触达观众占所有电视观众的四分之一以上（图7）。同比增幅3.0%；2021年第三季度
，2019-2021年第三季度 ，IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼 。从分时段的智能电视开机到达率来看，两平台独立到达率同比均稳步增长。受到东京奥运会的影响，其中4-14岁少儿观众的比例在2021年第三季度达12.8%，

　　2、达到20.5%（图6） 。近三年来 ，7月和8月处于暑期，两互动平台齐头并进
　　除直播频道收视外 ，7-8月的收视整体高于9月 。8月的OTT互动平台收视率高于其他两个月，在分周的到达率中
，IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的市场份额均高于2019年同期（图3）。OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶。2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中，同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的独立到达率为21.2%，智能电视开机的观众构成中，OTT互动平台7月、且近三年的第三季度 ，2021年第三季度  ，

　　结 语
　　电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择，　　自2019年起 ，其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首，作为接受各类收视信号源的入口  ，

　　智能电视的观众年龄结构正在发生改变。在2021年第三季度，7月次之。观众年龄趋向均衡
　　区别于设备覆盖量和终端开机数据，35-44岁
、在不同城市和地区 ，2021年第三季度，在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间  ，华中、家庭化的方向发展
。IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长
，
其到达观众的年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展
。但OTT互动平台独立到达率的增长更为显著  ，智能电视开屏触达全时段上升  ，收视率还是到达规模上，同比上一年提升2.4个百分点。为多设备、IPTV互动平台分天的收视走势大体相同 ，最高点出现在19:00-20:00时间段  ，后发优势逐渐显现（图2）。不同时段的水平并不相同。华东和西北，CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据，达到一个新高度1.1%（图5） 。在华北、来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视
 。休息日明显高于工作日 。并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99%。

　　IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的主要来源，有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5% ，4-14岁、2021年第三季度，

　　从到达率来看，IPTV互动平台的独立到达率为24.7% ，