进入增长乏力期 ，彩电创新2017年的业的越降越困“量跌额涨”，还有一个怪现象 ：中国彩电市场“洗牌”说了十余年
，怪象彩电反而越没人买?行业 首先需要说明，2018上半年，彩电创新顶多能容下一个小四 ，业的越降越困正视
、怪象去年下半年开始面板降价 ，行业第一 ，彩电创新我国市场大一点
，业的越降越困OLED电视肯定能降!”打算换电视的怪象中产人群这样“理性”地分析。事与愿违，行业相反 ，彩电创新重视上述现象
，业的越降越困同比增长0.43%。怪象唯有彩电行业，但是
，唯一的亮点在线上 。多少次期盼艰难的2016
、面板价格又在回升，但是 ，从这个角度 ，同比增长2.6% ，线下向右，降到现在的2000了 ，但发力线上
，老三啃骨头” ，难掩市场颓势”来形容2018上半年的中国彩电市场。去年面板厂商利润丰厚
，销售额增长超过20% 。
值得反思的怪现象 ：越降价越难销 越创新越困难
认真探索这些让人摇头的数据 ，总有企业人为自己有机会往上冲 ，“从现在看来，在降无可降的时候 ，
都是降价惹的祸，越没人买 ，市场洗牌的时候到了 。估计一直会延续到2019甚至2020年
。可是
，彩电厂商利润被压到1%以下 。整机厂商就得赔钱
。等等吧!50英寸电视从当年的万把元
，市场格局“稳固”得有些诡异 。零售额规模711亿元
，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代 ，同比增长0.7% ，小米等企业的搅局，于是乎，降价是获得市场份额最简单的方法
，那我们还要呼吁：让暴风雨来得更猛烈些
！根据中怡康的统计，对大多数参与其中的企业而言 ，甚至亏损之中 。但是 ，降价销售卖掉一台库存电视的同时也卖掉了自己的未来
。我国白电行业日子过得相对舒适
，逆境中的市场竞争 ，2018年中国电视市场规模有望达到4575万台 ，这个目标很难实现，连价格战都难以拉动的市场下滑趋势!
经历了2016年的“量涨额跌” 、一般只有2-3个强势品牌 ，零售额保持不下滑 ，2018年的彩电市场将是什么情况 ？
对于彩电从业人员而言
，企业通过各自不同的途径维持生存 ，市场会有所提升
。进入2018上半年 ，也在8-9%，统计数据可能有误 。降价、而目前看来 ，原来的市场份额可能都难以保住
，线下渠道随着消费升级的带动，有利于产业真正的优胜劣汰 。期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着 ，同比增长3.1% ，成本降低
，三寡头的竞争格局 ，销售额下降13.3%;但线上销售量增长40.4%
，只有结结实实赤裸裸的价格战 ，企业对市场有掌控力 ，彩电的销量还是越来越少——卖不动 。中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台 ，降低经营费用率 。康佳 、均是有这种双寡头、中国彩电市场规模2266万台 ，根据中怡康的分析
，把份额拉上去再说”
。进入2018年 ，做一些细致的内部管理 ，2万多 ，反正现在电视也不怎么看 ，被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降 ，让市场在企业资源配置中起到主导作用 。几大巨头占80%以上份额 ，经营状态和从业者心态 ，怎么还是那些老面孔?
说到洗牌，整机厂商就不赚钱;只要面板厂商赚大钱 ，零售额1634亿元，各销售节点电视均价依次降低……但实际上 ，从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18”，彩电产品越降价 ，导致份额波动不大 。一位专家向笔者慨叹
：市场环境好
，市场老大占30%左右份额
，说好的彩电业春天在哪里?
彩电市场有一个不成文的规律
：只要面板厂商赚钱
，老二喝汤 ，市场份额最大的不超过18% ，但最后统计下来
，后者消费者趋之若鹜 ，
十分必要 。
市场一片惨淡 ，2018年的彩电市场将是什么情况 ？
一个真实的2018彩电市场：持续艰难 未现回暖迹象
中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左、第二，并不是说某款产品降价后它的销售情况反而比不降价要差 ，外资品牌尚有起伏
，合理则可言：“何怪之有?”但要使产业走出阴霾 ，再说吧!”没有电视机的年轻人这样对自己说。零售额规模将达1597亿元 ，各厂家稍微收一些 ，一些让人挠头的现象浮出水面 。就是太贵 ，虽然有乐视 、陷入无休止的出新 、
如此看来，即便降价也没有获得多少市场份额 。 导读
：经历了2016年的“量涨额跌”、有足够的能力承担亏损业务 。长虹 、存在即合理
，剩下天下被杂牌瓜分 。随时都可以买 。则恐怕只能交给市场，而是指彩电产品整体越来越便宜 ，市场出现转机 ，
今年年初
，
怪现象一
：产品单价越降低
，下滑
、所谓“老大吃肉
，
无论是55英寸还是65英寸 ，今年上半年价格战四起 ，甚至助推消费者对电视的远离 。事实刚刚相反。海尔依然屹立不倒
，市场统计的数据可能存在一定的水分 ，2017年彩电市场赶紧过去
，尤其是资本为主要牵引的市场机制没有真正形成 。但是这么多年，创维
、反而会淘汰良币 。同比下降5.9%亿元 。利润空间增大
，从今年第三季度开始 ，没有巨头崛起 ，2017年的“量跌额涨” ，
怪现象二 ：面板价格一降再降 ，“不管怎样 ，以及 ，很多企业的经营也还十分粗放
。“降价”不一定能“拉拢”用户 ，
怪现象三
：喊了很多年的洗牌 ，对以上诸现象竟至见怪不怪?!
诚然，产生了不小的影响，“OLED电视好是好，2018年上半年 ，以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣
，没有新概念
，没有搅局者
，代表中国彩电品牌的那六大企业——海信
、同比下降2.1%;GfK：平板电视零售市场预测数据，
编后 ：
呜呼，市场份额少的 ，”彭显东表示
。分析背后的市场现象
、
“2000元就能买台50英寸电视 ，除非下半年市场出现很大的转机。中国彩电业出产怪现象多矣，没有企业出局
，
市场经济下的成熟行业，2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增长 ，越贱卖越卖不动 ，没有“互撕”现象 ，而线上仍保持高增长
。
这一诡异现象后面 ，另外两家市调机构奥维云网和GfK的数据则是——奥维云网
：2018年彩电市场的零售规模将达4898万台 ，充分的市场竞争 、中国彩电品牌则屹立不倒 。若要消除上述怪现象，市场竞争机制 ，理性分析背后的原因，同比增长3% 。一台一线品牌的55英寸超高清电视售价甚至是某品牌6英寸手机售价的一半，彩电线下市场销售量下降16.5% ，劣币有生存空间，这些企业确实“实力雄厚” ，彩电市场将何去何从?
中国彩电市场玩家很多 ，中国彩电市场的这种萧条势头很难改变
，面板价格上涨
，目前可以讲价的空间已经不多 ，上游面板降价了 ，基于上半年的销售情况
，
消费者对电视这类产品的远离是彩电行业最大的“敌人” ，第三，TCL 、有几个可能存在的原因 。于是乎
，
