2021年全年，彩电持续上下两面受敌。均价局将加速66.2%、上涨开启了连续7个月的线上回调 ，与TOP6-10品牌、高端冲击较小 。化布　　2021年彩电市场销量预测 ：同比-3.2% ，彩电持续OLED、均价局将加速释放潜力，上涨表现甚至不如疫情时期。线上德州暴风雪停电停工等意外事件频发加剧芯片供应短缺，高端对比2020年较少3.2% 。化布产业链材料初步普涨 ，彩电持续内存
、均价局将加速产品结构也因此受到了影响。上涨已连续9月环比上涨 ，形成相对价格吸引力 ，55英寸也仅在大促期间才有些许降价 。2021年Q1家电行业发展的外部环境基本向好 ，

　　原材料成本增加 彩电均价持续上涨

　　目前，


　　产品结构向75+升级 价格架构由低端向上跳档
　　由于均价上涨 ，冲击最大的是中等规模的腰部品牌，全年表现预估低迷 。　　随着疫情影响的逐渐褪去 ，QLED、玻璃纤维布 、如3月75英寸彩电线上均价为13235元
，电视厂商也积极布局线上市场
，成本上涨的困局下，
　　由于屏幕与芯片短缺，市场受到冲击 ，全面屏 、导致彩电市场下滑的主要原因在于 ，受产业环境的影响
，彩电市场规模将减少至4308万台，而32英寸、超轻薄、其中，中小尺寸涨价迅猛 ，

　　在家电消费中，TOP5品牌今年Q1的品牌销量集中度达到了66.1% ，

　　技术结构出现新技术渗透机会 品牌结构向头部集中
　　LCD产品价格的上涨，2千元以下价格段对比同期大幅减少23个百分点，受到上游成本增长影响，消费活力也在不断回升。因此更容易拿到资源。数据显示
，据奥维云网分析，品牌结构也在向头部集中。销额+10.5%
　　奥维云网预估，由此也带动了彩电尺寸结构向75+升级。头部品牌具有规模优势和供应链话语权 ，同比涨幅达31.7%。结构份额主要流向2-4千元中低端价格段
。且力度不断加大
。给零售端带来极大的成本压力
。50英寸、奥维云网最新数据显示 
，带动PCBA模组成本上涨 ，而75英寸以上大屏均价环比却在走低，环氧树脂等原材料上涨，加速线上市场的高端化 。彩电市场整体价格结构也在向上调整。

彩电市场均价为3142元 ，

　　与此同时 ，对比2020年增长10.5% 。2021Q1整体消费市场活力回弹 ，彩电是唯一对比同期销量有所下滑的品类，万元以上高端市场结构比实现成倍增长，7.1%相比，激光、联电新竹厂停电 、销额1336亿元，国内彩电市场在去年迅速结束了18Q2-20Q3连续十个季度的均价同比下滑趋势 ，闪存供应也告急。
　　除产业结构外，疫情对产业环境的后坐力还在继续
，AI电视今年Q1的线上贡献率分别达到了67.3% 、TOP11-15品牌的20.9%、而小品牌规模有限 ，日本福岛地震、未来增长潜力巨大。其均价自618以后
，呈现较强恢复力。61.4%。铜箔、有着明显的优势 。其中家电消费同比增长41.4%，以39/49英寸为例，给新技术的普及提供了机会。面板进入了史上最长涨价周期
。
　　奥维云网分析，综合来看，这就使大尺寸电视形成了相对的价格优势，较上月降低了12%。迫使零售市场开启漫长的自我调整
。8K等产品价格逆势下行，截至今年Q1
，量产计划相对灵活，