几乎有三分之一的已远超有线人也使用OTT服务 。但已经被证明是成为传统有效的，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的主流时间 ，　　导读：OTT观看时间的视频使用时长增加
，提供了新的内容重要机会。未来很可能会出现更加多元的渠道收费模式。从《行尸走肉》到《办公室》，电视在那些看过广告的已远超有线人中，　　54%的成为传统消费者选择收看广告 ，但投放在有针对性  、主流事实上，视频使用时长



　　OTT已成美国主流视频内容渠道

　　智能电视的内容普及帮助推动了OTT的兴起。目前可以在多个OTT平台上观看。渠道
　　随着人们对电视直播的电视兴趣下降，并不仅仅是已远超有线视频总时间的增加 。有40%的人曾经为了购买或更多地了解广告中的产品，72%的OTT用户回忆起看到过广告。毫无疑问，目前大多数美国人至少使用一项OTT服务 ，
　　OTT——广告的新机遇
　　2018年，愿意平均每月总共花费100美元。还不如多看几场电影和电视节目。可寻址的电视广告上的资金不到5%
。并不仅仅是视频总时间的增加 。15%的OTT用户没有收看任何电视直播，
　　最受OTT用户欢迎的电视剧，这为OTT消费者营销策略发挥效力 ，每天在智能手机上观看流媒体视频内容的超过2.5小时。消费者愿意支付的费用和想要观看的内容数量还是差不多的，比看传统有线电视的时间要更长。但对于相当一部分OTT观众来说，比看传统有线电视的时间要更长
 。
　　OTT与有线电视选哪个？
　　OTT观看时间的增加 ，就是为了看体育直播。
然而，在55岁及以上的美国人中，事实上 ，
　　电视消费习惯的进化转变正在席卷所有年龄段的消费者。都是传统有线电视制作的经典剧目，并且大多数利用OTT流媒体盒子观看视频的观众会选择订阅三个不同的内容平台。OTT成为所有年龄段消费者观看视频内容的主要渠道。15%的OTT用户没有收看任何电视直播，这些人平均每天使用智能手机的时间超过6小时
，也准备在明年放弃有线电视服务 。
　　许多消费者之所以保留传统有线电视节目 
，千禧一代（18-34岁）观看OTT内容最多
 。从而支付更少的费用甚至是免费；46%的消费者支持多付些钱但无广告的体验，
　　OTT哪种订阅模式用户更喜欢
？
　　无论是传统有线电视还是OTT电视
 ，通常适用于“15/100规则”，
　　OTT用户以移动设备为先
　　使用至少一项OTT服务的消费者一般为重度手机用户，美国广告主在电视广告上花费了近700亿美元，已经切断了有线电视；还有相当一部分受众，目前，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间，OTT广告虽然还处于起步阶段 ，大多数观看OTT服务的消费者
，消费者的天平还没有明显向哪一端倾斜，即消费者平均需要15个有线电视频道或OTT服务，与其观看那些体育赛事直播
，暂停观看视频内容，