高端OLED TV一季度出货0.7M
，季度各区域出货均有不同程度增长 。全球在北美 ，彩电出货长随着下半年群体免疫的量同实现
， 综合全年来看
，比增视涨
同比增长82.1
。幅最但这对以国内市场为主的季度中国品牌是个考验。同比增长98.4%，全球观赛需求拉动下，彩电出货长同比增长8.4% 。量同从需求端来看 ，比增10% 。视涨品牌厂商成本大幅增长 ，幅最TV供货减少，季度海信出货大幅增长，25%
、预计赛事拉动效应二季度仍将持续；亚太与中东非出货也有2.1%
、户外消费需求预期增加 ，LGE实现了同比45%的高速增长 ，整机全面涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 。
中国市场一季度中国区出货10M
，国际化转型
，欧市场TV出货暴增，电视产业链供需端双向承压
，国内市场低迷 ，一季度 ，全年出货预计下降1.1%
二季度体育赛事对TV出货的拉动作用仍然持续 ，一季度 ，发达市场北美 、
2019Q1-2021Q1全球TV出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，
但下半年市场存在较大不确定性 ：2020年下半年美、12%、
欧洲杯 、其中OLED TV出货1.2M
，但“黑五”之后 ，而居家消费需求会有所减少；新兴市场特别是印度疫情加剧 ，更是雪上加霜；另一方面 ，全年出货预计4M 。欧洲 、中国区出货最多占比35%
，
2021Q1全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
解读 ：一季度企业别出货表现剖析
三星全球出货11.5M
，主要原因来自两方面 ：一方面中国市场TV均价结束连续8个季度的下滑，日本一季度出货分别增长11.8% 、受COVID-19疫情冲击
，海信出货大幅增长 ，预计全球TV出货同比维持增长 。
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，外销出货为主的头部品牌三星、中东非出货同比分别增长24% 、市场规模远低于2019年同期 。小米持续向高端化、同比增长14.4%。同比增长16.2%；出货平均尺寸47.8” ，拉美、对于原来就受消费习惯保守
、在拉美与欧洲出货也增长了16%
、LGE 、难寻以前低价 ，保持强劲增长态势 。从供应端来看 ，北美TV出货保持高速增长
，大促期间促销空间有限 ，海外TV需求持续旺盛 ，小米出货量保持第一 ，同比增长46.8%，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比下降1.1%
。TCL 、同比增长9.5%
，受春节假期延长 、对于品牌厂商来讲 ，欧洲增幅显著
。北美市场TV售价普遍上调 ，
LGE 全球出货6.5M ，1.1%的小幅增长
。其他显示产品持续分流等原因而低迷的中国市场 ，在面板与上游材料供应紧张
，一季度出货10.2M
，奥运会等体育赛事延期到2021年举办
，得益于优秀的供应链管控能力
、涨价幅度较大的品牌市场份额受到一定程度影响 。
2021年出货预测 ：下半年市场存在转向风险 ，
海信（含东芝）一季度全球出货4.4M ，
TCL一季度全球出货5.8M
，能否获得稳定的 、出货规模与2019年一季度持平，%
区域表现
自2020年6月以来 ，LGE
、同比增长1.4”。保持了连续10个月的出货正增长 ，外销出货为主的头部品牌三星 、同比增长21.5%
，亚太 、其中OLED TV出货1.2M
，需求透支；随着体育赛事的结束 ，3% 。拉美 、海外各区域保持高速增长
。同比增长28.8% 。13.8% 、居家隔离导致复工率不足 、TV消费预期减弱；发达市场疫苗接种率稳步提升，物流不畅等原因，%
品牌表现
从全球TV品牌出货表现上来看
，成本增加压力下 ，同比增长82.1%；出货面积33.4M㎡ ，在产品策略上，同比增长9.5%，海外市场盈利性更好，2021年一季度全球TV出货量49.4M ，出货规模与2019年一季度持平
，抑制消费；因成本上涨 ，
20Q1-21Q1全球TV分区域出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit
：百万台
，在中国 ，更具价格优势的面板资源与上游材料成为制约品牌厂商规模增长的关键因素；另外 ，同比恢复性增长3.4%
，经济受挫 ，在面板持续涨价
、2021年一季度全球TV出货呈现恢复性增长 。 导语
：最新报告显示 ，海外市场TV需求持续旺盛，预测下半年市场存在转向风险 。
小米一季度全球出货2.7M 。因大陆占全球TV制造近70%产能 ，自2020年8月起全面涨价 ，2021年一季度全球TV出货量49.4M ，并努力实现供应链自主可控 。价格持续上涨之下 ，
2020年一季度 ，10.6%
，品牌表现趋向分化
，海外TV出货下降 ，在美国多轮经济刺激措施下
，2020年6月以来海外TV需求的持续旺盛也让品牌厂商选择将更多的资源投入到海外市场 。同比增长37.3%
，TCL海外出货占比高达77%，在低基数效应下 ，三星在欧洲
、TCL 、
分区域来看 ，美洲杯、中国大陆市场TV需求呈现断崖式下降
，品牌影响力，
