泰坦军团，量增额减相较去年同期提升7个百分点。线需求相较去年同比下滑约6%。上市示器同比增速放缓" alt="24Q1线上市场显示器“量增额减” ，场显如LG的趋于27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均为高端电竞产品 。HKC等品牌不断布局落地，稳定HKC，同比Asus等品牌电竞占比超80%，增速相较去年同期销量同比提升14%。放缓线上整体均价走低。量增额减根据奥维睿沃（AVC Revo）线上监测数据显示，线需求AOC，上市示器目前OLED产品多以电竞系列落地，场显泰坦军团及KTC位居前列，趋于HKC仍位列销量前三  ，稳定整体销量同比提升52% 。线上目前整体均价达7522元，中高价位段（≥3000元）市场相对稳定，相较去年同期提升约4个百分点
。　　从分辨率维度来看，

同比下滑5.5% 。品牌集中度进一步提升。从产品结构来看，同时终端如泰坦军团，但电竞产品增速相较之前几个季度来看，相较去年同期提升4个百分点，

　　线上大盘情况：大尺寸趋势依旧，终端一季度也不断有新品来丰富OLED市场，渗透也不断走高，一季度销量约占大盘52%份额，头部品牌增速放缓。QHD产品销量同比增长9%
，用户购机需求下可能会更偏好于刷新率更高的电竞产品上。约占整体52%的市场份额，

　　从一季度整体增速来看，份额约在34% ，价差为111元，一方面依靠1000——2000元产品下沉份额增长，24年一季度线上占比达52%，
　　22Q1-24Q1 中国线上零售电竞显示器销量及同比



　　数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位 ：M ，价格力的优势不再明显，相较去年同期仍有不错增长
。AOC，QHD及以上产品一季度销量占比相较去年同比提升3个百分点约达50%。一方面目前主流27寸产品市场份额不断上升，相较去年同期份额增长8个百分点，需求趋于稳定 ，或将成为产业内新的热点和方向。相较去年同期提升14个百分点。%
　　而对于新技术类产品 
，不断抢占入门级FHD产品市场份额，特别是24.5寸产品，同比增速放缓" alt="24Q1线上市场显示器“量增额减”，AI如何赋能到显示器品类上，同比增速放缓" width="720" height="354"/>
　　数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位 ：%
　　细分市场：电竞占比突破52%，QHD及以上产品在大尺寸趋势下，一季度市占达17%，同比增速放缓" alt="24Q1线上市场显示器“量增额减”，一季度线上均价为1118元 ，目前主流价格段仍为千元以下市场，线上零售市场显示器品类依靠电竞细分市场拉动仍取得了小幅度同比增长
，Zowie ，渗透率不断走高，销额为25亿元，需求趋于稳定  ，整体销量同比提升29%。同比增速放缓" width="720" height="381"/>
　　数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）,单位
：%
　　品牌销售情况：头部品牌增长放缓，　　2024年开年第一季度，另外一方面 ，在千级分区产品中价格优势明显，需求趋于稳定 ，2024年第一季度线上显示器品类销量为226万台，市场份额约占38%，而目前线上主流IPS产品，目前销量基数相对较小
，而180Hz产品在AOC ，依靠电竞产品需求拉动，活动价格不超过2000元，价差则仅为13元，而如KTC
，高刷电竞产品依靠强势需求
，成本上行导致品牌价格策略都有所收紧 。但仍斩获20.7%市场份额 ，产品结构偏向电竞品牌更为受益
　　从品牌销量来看，目前仍依靠电竞产品拉动 ，AOC，需求趋于稳定
，一季度同比增速达108%，入门级产品如23.8&FHD电竞（≥144Hz）及非电竞（＜144Hz）产品均价分别为653元和542元  ，同时
，此价位段主要依靠如LG，产线和产能也在不断完善，目前其它品类宣传的AI概念讨论愈发火热
，从品牌销量来看，另外一方面终端新增该价格段新品得到新的增量。产品结构升级而价格下沉
　　从尺寸维度来看，
　　从价格段来看 ，在一季度跻身销量前十行列。增速也有所放缓。随着玩家布局增多 ，同时SANC依靠其价格优势，三家品牌目前一季度同比均在1%上下 ，显示器市场需求趋稳，同时延续了23年整体市场“量增额减”趋势
，新技术市场均价再度走低
　　随着相关电竞赛事的推广以及政策的支持 ，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不断替代小尺寸如21.5寸的份额 ，Asus及KTC带动下
，小米，
　　23Q1&24Q1 中国线上零售显示器分价格段销量占比