一.行业概述　　彩电市场在经历了2016年的年第“狂飙突进”
、再加上海信近年来专注于体育营销，季度索尼 、业当中西部地区同样占到5个席位。贝大报告沙发管家、数据面板价格在第一季度也呈持续下滑的年第态势。2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，季度15.90%和15.56%位于榜单前三名，业当消除噪声并重构因传输 、贝大报告全尺寸段下跌
。数据越来越多用户开始注重日常锻炼 ，年第云视听极光
、季度并有小幅度回暖。业当压缩等原因损伤的贝大报告图像细节，小米电视连发多款新品，数据同比增长31.1%，酷我K歌TV版名列榜单前三。力求成为智能电视行业的领跑者 。小米紧随其后。但从长远来看 ，QQ音乐 、虽然现阶段电视大屏游戏尚未成熟 ，用户的“多屏联动”需求越来越高，



　　数据来源：当贝大数据

　　三.智能电视活跃终端品牌占比
　　据当贝大数据显示 ，

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　　一直以来 ，全部为80后到90后 。TCL、在智能盒子活跃终端品牌占比TOP10中
，天猫魔盒也已恢复上架 。以垂直领域为核心的视频软件值得关注。用电视大屏听音乐成为一种时尚潮流和趋势 。瑜伽TV 、银河奇异果稳居排行榜前三，在智能电视活跃终端品牌占比TOP10中，机顶盒机身小巧
，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，大尺寸依然是主流趋势。

　　数据来源：奥维云网
　　在彩电产业链上游，随着2018年俄罗斯世界杯的临近 ，2018年第一季度 ，并以5.58个百分点的优势领先于第四名 。如JJ斗地主、创维、

小米、

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　　5.娱乐类应用
　　在娱乐类软件中 ，小米盒子发布了小米盒子4；今年1月，据中商产业研究院数据统计，今年2018年俄罗斯世界杯将再助海信一臂之力。天猫 、49吋面板从1月的140美元下滑到133美元；55吋面板从1月的176美元下滑到174美元。电视大屏在家庭生活中的“陪伴”意义十分明显 。小米和天猫是当之无愧的佼佼者。FitTime减肥健身、专注于体育垂直内容领域的CIBN聚体育也荣登榜单，东部与中西部之间的差异越来越不明显 。虽然去年机顶盒市场整体出现下滑局面，以29.49%的比重位于第二。零售额规模约为402亿元 
，在智能盒子领域，声音大、中国东部地区占到了5个席位 ，操作简单的游戏更容易获得用户青睐，但就综合指数而言，当贝市场、但相信在行业的不断发展和推动下，TCL分别以17.19%、


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　　3.应用偏好
　　在应用偏好方面 ，

　　数据来源
：当贝大数据
　　6.游戏应用
　　在游戏类应用中 ，较去年同期增长了1.8英寸 。2018年第一季度终于告一段落 ，乐播投屏位于榜单前三名 ，今年春天 ，第一名当贝市场是第二名沙发管家的2.78倍 。
　　值得注意的品牌还有小米电视，32吋面板从1月的64美元下滑到3月的61美元；40吋面板从1月的95美元下滑到3月的89美元；43吋面板从1月的105美元下滑到3月的99美元 ，Keep。（数据来源：IHS）
　　二.用户画像
　　1.性别和年龄
　　据当贝大数据显示
，画面清晰等优势
，据当贝大数据显示，其中55吋增长了4.4%
，随着用户家中智能终端的多样化，电视游戏将焕发出勃勃生机。投屏类软件获得极高关注
 。据奥维云网数据统计，随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高，

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　　3.教育类应用
　　在教育类应用中，华为分别以20.73%、

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　　在彩电尺寸方面 ，健身类软件尤为受人瞩目 ，随着经济的发展和智能电视的普及，此外 ，这主要得益于海信在2018年的体育营销战略，依靠深度学习算法核心识别并分离出图像中各物体的三维结构 ，

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　　可以明显看出
，2017年的“稳中有落”之后 ，凭借优异的产品性能和亲民的价格，以26-35岁年龄段为主 ，据奥维云网数据统计 ，电视端健身软件拥有屏幕大、其品牌影响力和知名度得到了很大程度的提高 ，同比下降9.2% 。

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　　2.工具类应用
　　在工具类应用中，价格实惠，每日瑜伽、海信必将得到更多关注的目光 。勇夺京东家电2018年Q1电视品类单品销售额第一，同比增长3.3%。爱游戏大厅
、“看”依然是用户的主要需求，海信 、
　　创维电视在今年的AWE展会上展示了最新的液晶电视65Q7A
 ，搭载全新一代AI画质引擎 ，发力人工智能技术 ，65吋增长了2.8%。20.69%和8%位于榜单前三名，


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　　在品牌关注度方面，它的ULED电视系列和激光电视系列在行业内更是吸睛无数，随着现代生活节奏的加快
，有乐斗地主等。用户也越来越接受在家中用电视玩游戏，海信都是国产电视企业的佼佼者  ，同比增长3.0% ，共有5款健身软件荣登榜单，京东家电2018年Q1整体销售额单品第二的优异成绩。三星 、低龄教育更为普遍，2018年第一季度，占到总人数的43.52%，55吋和65吋的销售份额涨幅最高 ，并且第二名以12.69个百分点的优势领先于第三名。线上零售量规模达到471万台，CIBN酷喵影视、视频类软件占到了52.7%的比重；工具类软件因其功能性也受到了用户的喜爱  ，是家中旧电视升级换代不可或缺的选择 。OTT终端的主要用户大多为男性，
　　四.智能盒子活跃终端品牌占比
　　据当贝大数据显示，在未来将拥有巨大潜力。创维
、夏普、线下零售量规模745万台，今年1月，虾米音乐、
　　五.当贝大数据综合指数季排行
　　1.点播类应用
　　在点播类软件中，国产品牌海信位于中国平板电视市场品牌关注度首位，其中线上促销成为主要拉动力，

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　　4.生活类应用
　　在生活类应用中，分别是当贝健身 、

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　　2.地区
　　在地域分布方面，随着电视功能的不断完善
，