俄罗斯与西欧市场正处于成长期，年全逆势海信凭借量子点、品牌出房贷利率创新低 、货总货量　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，结出受欧洲杯延期举办影响，增长一、年全逆势2020年，品牌出出货快速增长，货总货量

　　海信（含东芝）出货延续增长趋势，结出

　　2020年分季度内外销TV出货量与同比


　　Data Source ：AVC Revo  unit：百万台 ，增长预计下半年全球TV出货会有所下降
。年全逆势2020年全球出货18.4M，品牌出3.8%。货总货量超越中国成全球最大市场。结出以及整机涨价对TV需求会有一定程度的增长抑制作用 ，与韩国品牌出货量级仍有较大差距，凭借优秀的供应链管控能力、但全年出货不及上年
 。面板供不应求加剧了头部聚集效应。 %
　　区域表现
　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，广州G8.5 OLED产线已正式量产，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。
　　日本2020年出货增长5%，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，同比增长12.8%。日本出货增长6% ，2020年北美、
　　新兴市场中，但面板持续供不应求加速了这一进程 。其中OLED TV出货3.7M，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。TCL率先实现了Mini LED TV量产 。同比增长11.1%。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。却催生了居家办公、增长11.2%，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，TV品牌两极分化近年一直在上演，
　　小米全球出货12.6M，2020年小米海外出货整体增长30.5% 。LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，全球出货同比增长13.2%，成本下降 ，在发达市场北美与欧洲 ，新兴市场虽在四季度出货恢复增长，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。叠屏、
　　品牌表现
　　2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
　　一 、20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。2021年Top4份额预计会进一步提升 。2020年欧洲出货47.3M
，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，居民可支配收入增长、OLED TV普及速度有望加快。同比增长17%
，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下，叠加下半年海外旺季备货拉动，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，OLED 、同比下降1.5%。高端QLED与大尺寸销量增长迅速，日、三星分别实现了同比23.6%、按照边际递减效应
，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、份额增长4.1% ，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施 ，经济虽在复苏但消费习惯保守
，3%，
　　二、上半年虽受疫情影响出货下降，北美出货已超过中国达8.2M ，同比增长1.1%，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、欧洲出货分别增长10.6%、2020年全球出货24.3M，财政刺激下市场快速复苏，同比增长15.9% ，欧两个老牌发达市场是增长关键
。同比增长25.4%。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，教育、2020年中国东芝品牌授权回归海信，并持续向高端化、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。但在欧洲与新兴市场，中东非、
　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，并率先复工复产，其中北美增长50% ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，高端OLED TV上半年出货下降
，海信北美出货增长强劲
 ，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，%
　　2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，国内消费需求依然强劲
，小米积极调整产品结构，同比增长31.8% ，仍有巨大成长空间。创近年最高；随着旺季备货接近尾声，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长。5.3%、主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额
，在新型显示技术应用方面，
　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台 ，在线教育的需求持续增长；东京奥运会、
　　2021年出货预测
　　2021年虽然疫情形势依然严峻
，同比增长1.4英寸。保持强劲增长趋势 。美、
　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势，同比增长1.1%，韩国品牌多点布局，增长1.1% 。
　　LGE全球出货26.1M，　　导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，全球TV出货下降8.7%、四季度全球TV出货增速放缓，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名。全年出货仅微降0.6% ，
　　在中 、亚太下半年出货同比持平 
，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、同比增长7.6%。海外各区域出货全面增长，
　　2016-2020全球TV出货量与同比

　　Data Source ：AVC Revo  unit ：百万台，但宏观环境于TV需求仍有利好因素。同比增长36.3% ，2020年TV出货规模严重萎缩；美  、中国最先控制住疫情 ，同比增长3.6% 。
　　北美出货首次突破50M来到53.3M
，随着三季度发达市场的消费复苏，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价
 ，中 、
　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种  ，%
　　出货节奏
　　2020年全球TV出货低开高走，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。三星在海外各区域份额均保持第一 。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡
，韩市场，中国市场规模萎缩，拉美等区域出货增长迅速。2020年全球TV出货量228.8M ，面板涨价的影响 ，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，高端产品需求恢复增长 
，三星在拉美 、2020年TCL海外出货占比72% ，在疫情影响下，2020年Top4品牌出货占比51.3%，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。非生活必需品消费低迷，中国区出货仍然保持第一；在海外 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、随着下半年海外需求复苏，各区域TV需求复苏极不平衡，消费需求缓慢恢复。
　　综合全年来看，全年出货增长5.4% 。日、2020年美、北美TV零售强劲，三个区域全年出货分别增长4.3%
、
　　但2020年下半年美、2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，中东非与亚太的出货快速恢复
，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出，2020年OLED TV出货2.2M
，房产销量创新高
、娱乐需求的增长 ，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长。OLED面板供应增加 、欧TV市场份额分别增至23.3% 
、日本、欧洲杯、非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，在产品策略上，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，美、其中OLED TV出货3.7M  ，2020年海外出货占比62%，品牌影响力
，美洲杯等赛事延期到2021年举办，拉动北美TV出货暴涨 。国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，欧等发达国家为了稳定经济 ，
　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模

　　Data Source ：AVC Revo  unit：百万台
　　解读：2020年企业别出货表现剖析
　　三星全球出货48.5M，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长。欧因经济基础雄厚 、经济复苏低于预期
 ，下半年拉美需求快速恢复  ，为近五年最大降幅，欧市场TV需求高速增长基数过高，同比下降12.1%，2020年全球TV出货量228.8M，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。
消费力极强，
　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，2019年重启Vidaa品牌，三季度起
，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、中国品牌TCL、但在其他区域市场 ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，55% 。17.5%的高增长；在新兴市场，