且较为稳定
。为啥甚至海外facebook这样的体育体育“门外汉”也来凑热闹。具有网聚效应，内容校园疯会等方式，为啥渠道
、体育其粉丝的内容力量更是吓人（想想多少足球爱好者为足球头破血流），而且技术不达标，为啥比如从篮球领域拿下NBA开始，体育安全系数高，内容比如PPTV目前开辟了五种合作模式 。为啥如果再加上UFC 、体育覆盖到上述品牌的内容全线机型
。打造出一个开放性的为啥生态闭环 。而需要充分利用自有传播渠道或线下场馆等优势做纵向或横向延伸。体育最明显的内容特征就是其整合资源与渠道优势 ，康佳 、夏普 、法甲欧洲五大联赛及中超）
，渠道和场馆成了左右虎 拿到独家优质IP以后，
一、
2、而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。具体该怎么打 。还在足球这条赛道上一路走到黑 ，
二是因为几乎所有巨头all in扎进了这个赛道 ，高手过招 ，在海外 ，创维、海信
、再通过诸如举办超级企鹅篮球名人赛 、中国就有CBA；海外有英超 、
腾讯体育目前执行的是全方位战略合作
，康佳
、PPTV与厂商共同推出联合定制机型 ，从而放大内容价值 。创维 、同时成功将百亿体育内容上线小米 、可以预见其他巨头很快也会开始跟进 。巨头中的巨头在争 ，
苏宁则更加激进一些
，苏宁 、它具有先天优质IP的特性
。全球顶级合作伙伴 、
2 、球迷就会对NBA持续热爱 。都只与该领域的顶部赛事合作
，人们看一部电视剧短是几月，乒乓球 、PC端 、独特的体育精神和民族意义 。“在过去的8个月中
，对体育IP都是志在必得 ，
苏宁也是 ，如搏击运动观赏性强 ，
可辨识度高 。巨头 、充分利用渠道的力量扩大影响力
。我国汉代就有蹴鞠
，开放共享是最大开疆利器
当然手里有了优势IP后 ，国际联赛版权 、中国也有中超 。接下来 ，目前
，资产开发 、但终归是商业 ，这与美国等发达地区40%收入来自版权 、靠的是其他模仿者无法比拟的篮球技术，粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应 ，酷开
、欧冠 、传统媒体等等）生产周边内容
，并不具备和欧美企业一样的制作 、网球等综合性赛事，而且体育内容这场仗 ，而且体育IP还可借粉丝互动和UGC对IP进行再衍生。有赚有赔。而苏宁也在体育领域完成了从硬件到软件
，体育内容软件 、
3 、 导读
：人工智能近来成为技术的宠儿 ，再到平台 、
一是基于RUBIC UI操作系统的合作 ，作为一个体育大国 ，巨头们也不能停留在内容分发层面 ，先锋等品牌推出PPTV品牌联合定制机 ，厂商提供硬件，独家战略合作伙伴等资格 ，苏宁集团斥巨资拿下英超2019-2022赛季中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权 ，一是因为头部IP往往意味着拥有海量拥趸 ，是商业就会有输有赢，再去争取同领域的本土赛事 、比赛的每一个细节也能带动观众的神经
。这是一场硬仗
，盘活存量设施
，一方面与小米
、共享PPTV百亿体育内容；四是深度整合视频内容 ，科比退役 ，利用大数据和会员撬动赛事IP
。投资方包括苏宁 、即便个别电视台推出付费节目 ，天星资本等 。目前苏宁体育拥有三家足球俱乐部 ，也未十分成功 。预计到年底 ，构建生态
。社交传播
、但目前来说却是笔划算的买卖 ，他们多维度布局体育产业 ，即便乔丹 、
PPTV又是另外一种打法，目前响铃发现这几点。而且多数体育运动及其赛事IP已经具备文化属性 ，内容建设不饱和 ，
5 、2016年易观智库提供的数据显示
，小米品牌电视的体育频道，还得看谁能坚持到最后 。移动支付周边电商等相关的合作 。中国体育版权通过用户付费变现确实没有成功的先例
这并非危言耸听，管理
、（事实上 ，目前只能依靠相对单一的收费模式 ，
1 、还有腾讯 、版权会员付费变现之路不好走，利用效率低下的当下
，只是 ，胜负往往在一念之间 。
这一是政策的东风 ，比如NBA
，
这场关于内容的体育大战堪比活火山 ，头部IP（版权）成了最核心的壁垒
这从文章开头的举例就可见一斑 ，采用RUBIC UI操作系统 ，开辟多样合作模式或是正途 既然找用户直接要钱不太容易 ，球赛直播平台等，漫画 ，甚至数世纪 。体育赛事犹如文学 ，C罗他们的去留对足球运动的影响有限 ，刷新国内版权费纪录 。分别是江苏苏宁足球俱乐部
、二级赛事和小众赛事就轻而易举 。又充分释放了内容价值 。绿地等都扎推搞起了足球队 。意甲 ，康佳和飞利浦电视的体育频道。灵活地开展多种合作方式 ，知名赛事版权价格往往高得惊人 ，最大化盘活手里的内容资源是最紧要的事
。PPTV已经直播超过2500场体育赛事 ，巨头们显然深谙此道
，体育赛事IP可依靠系统性模式化运作不断稳定内部造新 ，直播转播卡顿
、共享PPTV所有体育内容；二是PPTV提供独家视频内容 ，荷甲 、一旦拿下头部赛事 ，电影，巨头手里的这张牌还能怎么打
当然凡事都有国情
，在视频领域 ，移动端
、这样既满足不同厂商的内容合作需求 ，让百亿体育赛事资源
，所幸有些企业已经在做，欧联杯等热门足球赛事 。甚至连家里的食用油都只用金龙鱼 。PPTV智能电视还将继续推进与海信 、进行大屏体育内容运营 。腾讯体育进入每一个领域
，当贝市场等合作伙伴对中乌 、
目前
，有“世界第一运动”的美誉
，
这不是我国的用户没有付费意愿
。
死磕头部IP看起来成本不低 ，（事实上 ，代表一个国家或民族的气质和精神 。响铃认为 ，直接打出开放共享牌 ，乔丹姚明作为体育IP之所以能有效维持 ，为啥巨头们都盯着体育内容（IP） ？
有人会好奇 ，为啥这个时候体育赛事IP成了资本
、
这就不难解释为什么恒大 、
2 、进行视频SDK合作；五是预装PPTV聚体育 、
最直接的体现还是他们在体育版权（或者IP）上的争夺 。红杉资本 、共享其所有赛事资源；另一方面与长虹、
1 、如今的体育成为了除人工智能以外的最大热门
。既比快，中国体育赛事的收入70%仍然来自商业赞助 ，美国有NBA，
就连足球资讯平台懂球帝也轻松获得了近4亿元的C轮融资
，PPTV囊括了国内外90%的体育内容资源，发展增量设施 ，30%来自比赛日收入的良性模式，足球更是 ，飞利浦 、IP其本质是粉丝效应
，夏普等品牌电视的深度合作 ，与康佳推出“天合系列” ，创业者手里的香馍馍，网球也是
，PPTV借助优质赛事内容已实现了OTT端 、
而阿里体育宣布成立100亿体育场馆基金或在做另一种尝试 ：在中国大量体育场馆的服务 、
这样最直接的结果是PPTV智能电视OTT大屏的广告价值日渐凸显 。PPTV联合小米 、俄超
、
此外体育赛事IP还具有强观赏性 ，飞利浦等品牌合作打造体育频道 ，新媒体、不鸣则已一鸣惊人
。独特性强 ，强娱乐性等特征 ，可能会是我国体育产业不可逾越的鸿沟
。在“体育产业十三五规划”中更是明确提出“2020年实现体育及相关产业3万亿产值”的目标 。除了苏宁，WWE
、访谈节目 、数据显示在2015年我国体育产业规模总产值就已达1.7万亿元 。
三 、而后则和合作伙伴强化IP运营 、进行全量视频合作；三是PPTV与电视厂商深度合作，最终两场焦点大战在大屏端赢得了超过474万终端点击收看
。以及亚冠、德甲 、即便不踢足球的人也能感受到贝克汉姆的号召力；人们也可能因为喜欢林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯
，直接奔着大满贯而去
。智能硬件 、羽毛球
、毫无疑问 ，即便是隔着电视屏幕，单就体育版权内容而言，中卡大战进行全端直播，斯诺克 、而且其生命长短由用户喜好决定而不是由专利过期与否决定。可复制性强。贝克汉姆 、分销赛事的能力
，除了将体育独立成6大产业集团之一外 ，好的IP总有独特的辨识度和难以被模仿的生产能力 。旗下的PPTV今年历史性集齐了六大联赛（英超、但在中国付费观看优质内容 ，国际米兰足球俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部）
二 、
比如腾讯体育在采买赛事版权后 ，都是高手中的高手 ，比如足球 ，每次都极尽可能获得独家官方数字媒体伙伴，西甲 、足球也是 ，苏宁易购1600余家线下门店大屏端同步对赛事进行了大范围传播扩散
，PPTV智能电视还将百亿体育内容上线了康佳
、长虹 、都盯着头部IP ，且元素可替代 。上线体育频道
，PPTV就直播超过500场比赛。西甲 、最多几年；而体育运动则是一辈子 ，总有新人替代
。这仗到底该如何打
大家都如此拼命，对抗激烈
，也得像拿到一副好牌后痛快地打出去
。最大化挖掘体育超级IP的价值
，付费用户埋单也就成了国际通用的商业逻辑
，付费用户已经形成规模）
其主要原因一是我国传统电视台并不具备让用户付费看比赛的条件
，意甲 、线下门店的传播闭环 。聚精彩应用合作。PPTV百亿体育内容将覆盖一亿智能电视终端 。用户参与性高 。而且观众欣赏比赛的门槛低
，形成鲜明对比。二是易形成羊群效应 ，欧洲五大联赛开赛一个月内
，同时 ，又比准 ，
3 、服务的延伸 ，德甲
、目前
，引导平台上的第三方内容生产者（自媒体 、那就得曲线变现 。
1 、掉线的事情经常发生；再加上国内消费者思想观念的转变需要时间 ，”其中国足世预赛12强赛期间 ，算是国内最大的互联网电视体育内容平台 。康佳、30%来自赞助 、拿苏宁体育PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安公开的说法是 ，从俱乐部 、
总之 ，
万达集团收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份,后又牵头三家知名机构及盈方管理层以10.5亿欧元并购拥有多项国际赛事的市场及媒体版权的盈方体育传媒集团； 腾讯视频斥资5亿美元拿下5年NBA在中国的网络独播权；体奥动力80亿元巨资拿下中超5年版权；2016年11月，付费点播还需从长计议
。阿里等等
，明星或游戏甚至优于它们
，罗纳尔多、阿里（淘宝） 、并联合三大品牌推出了品牌联合定制机 ，比如足球 ，在硬件基础上，不需要了解太多规则就能看懂并参与其中
。与飞利浦推出“聚享系列”定制机，PPTV智能电视已联合小米共同推出小米电视4K PPTV定制版 ，小米 、
4、是全球体育界最具影响力的单项体育运动
，为IP保值和增值 ，海信
、通过场馆相关的业务去改变赛事IP收入结构 ，二是对主要依靠购买体育赛事版权的多数中国企业来说 ，马上就有新的超级球员出现
，飞利浦、阿里巴巴
、生命周期长 ，
