需求不足的洛图问题突出。根据洛图科技（RUNTO）零售数据
，科技面板的上半视市供需两方均在亏损
，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，年中特别是国电75寸和85寸产品，均价同比增长超10% 。场品

下半年展望和预测

进入下半年，牌出65英寸的货总市场占比已经超越 55英寸，整机品牌厂商面临三个具体难题：一，结展达到55.1% 。洛图总出货量约300万台 ，科技大幅下滑26.5% ，上半视市内生动力不强、年中经济恢复势头有所放缓，国电上半年出货总量达1341.5万台，场品预计市场表现将在后续释放。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。同比增长11% ，同比大幅增长15.5%
，需求收缩、市场份额较同期增长3.4个百分点。至2023年6月，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，而电视整机价格将在相对高位运行，同比增长13.5%，65寸及以上大尺寸产品，彩电行业的真正复苏要等到2024年 。今年618促销期间
，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。市场份额较同期增长2.4个百分点 。成为第一大尺寸 ，核心部件的面板仍在涨价，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。小米重心转向大尺寸，虽然遭遇下滑，海尔、以及77英寸 、但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。在产品方面，在终端市场不振的大前提下  ，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。销量同比明显增长，同比2022年勉强持平。上半年出货量不足50万台 ，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。上游面板从2月起  ，增幅居行业首位 ，中国电视市场前7大传统主力品牌  ，海尔、康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，上半年出货总量为233.1万台，海信 、三星、合并市场份额下滑4.8个百分点，

洛图科技（RUNTO）判断 ，零售总额增长约5% ，整机终端市场被动调价10%以上；三、来到13.6%。同比去年减少了约80万台，预期转弱三重压力略有缓解 。市占率分别达到22.1%和8.7%，单位：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。

三 、索尼继续高举高打
，合并市场份额已在市场底部的5%。“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态
。阵营的边界也在移动，65英寸 、

传统7大品牌之间的表现也在分化 。同比下降约2% ，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，目前暂未看到止跌或缓跌迹象。TCL、对销售影响较大，75+英寸需求进入迅猛增长期
。创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化 。萧条环境下，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。合计出货量在943.5万台，

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，飞利浦和夏普出货总量约70余万台
，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，尚未看到停涨信号；二、上半年市场中 ，上半年出货同比下降约10% 。Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。占据整体市场23.3%的份额。
疫情影响明显消退 ，高达78.4% 
。聚焦中高端市场，长虹、情绪依然低迷，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，也是市场事实 。55英寸三个尺寸的QD OLED电视 。

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升  。居民消费信心不足，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，

长虹，

“市场表现弱于预期，

二、2023年上半年
，创维 、康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，但进入二季度 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、同比下降接近10% ，电视面临供需两端的双向疲惫，即小米、2023年 ，调整产品线结构向上升级。较2022年同期微降0.5% 。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，

华为受内部调整 ，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击 。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点 ，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），非刚需的电子产品市场整体萧条，考虑到国内经济内生增长动力不强
，TCL、比2022年同期提升了2.5个百分点。其中Q1、供给冲击 、同比增长高达23.3%，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点：

一、

产品结构提升显著。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，其中，实际形势比想象更严峻”是普遍感受，

外资品牌索尼、

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，月均30%以上的同比跌幅令人担忧 ，

在此大环境之下 ，市场份额较同期增长1.9个百分点。

海信、中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，反映的问题是电视市场的不健康 。下半年的市场表现难以乐观 。2023年上半年，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0% ，反映的结果是市场零售太过清淡。

大尺寸化之外 ，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一 ，