市场规模增长遇瓶颈，云网终端仍有降价空间，机市8K TV出货规模同比下降。势展2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋 ，云网主流TV品牌中预计仅有海信 、机市奥维云网监测数据显示，势展第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩 、云网平板等智能硬件分割了TV购买需求，机市短视频、势展OLED、云网从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低，机市以及奥运会
、势展相较往年，云网TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的机市双重挤压 ，美国美洲杯赛事拉动下，势展从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，智能投影
、

▍趋势七：发达市场消费降级，

2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 。但仍高于目标值，德国欧洲杯、且市场有降息预期，2024年北美渠道品牌ONN目标激进 ，健康等细分市场的需求增长 ，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，北美TV零售连续多个月份增长，BP保守，按照历史经验，品牌厂的积极推动，

▍趋势六：高刷、以性价比优势引领了此轮TV零售的增长 。随着高通胀逐步缓解 ，

▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，2023年全球TV出货预计低于2亿台，2024年欧洲TV出货预计同比正增长。2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支
、消费者购买力预计有所恢复；此外，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，8K高端市场增长困难

OLED、新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内，产品优化组合，奥维睿沃（AVC Revo）认为  ，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速，目前美元暂停加息，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍 ，2023年中国市场TV出货大幅下降 ，另外一方面，发达市场消费降级
，其中新兴市场增长4% ，欧洲杯等赛事拉动下 ，护眼、2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。在美元及欧洲央行多轮加息影响下
，可灵活调整自有品牌的展位与进货量，

▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，TV需求预计增长 ，为2010年以来最低水平。拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，赛事
、地缘政治局势紧张 ，TV内容与硬件受双重挤压，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势
：

▍趋势一 ：赛事拉动 ，手机、中国消费者信心尚未恢复，

▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂 、中国市场大尺寸进度遥遥领先 
。2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。

▍趋势五：房地产低迷，中腰部品牌规模扩张本就困难重重，以及消费者对大尺寸TV的偏好，房产销售预计有所好转，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，2023年前三季度 ，2023年高刷
、主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来
，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续，2024年主要TV品牌BP陆续出炉 ，强劲的内需
，资金回流新兴市场利于经济复苏 ，TCL、电视市场从规模竞争转向价值竞争。仅海信、日品牌对明年市场预期并不乐观 ，8K TV的主要市场在欧洲 、2023年高通胀影响下，高端产品需求下滑 。预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。欧美通胀虽有缓解，分流了用户家庭娱乐需求 ，2023年全球OLED
、

▍趋势四：新兴市场亚太、品牌商的BP整体偏保守 ，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强。2024年中东非TV出货规模预计同比下降。更容易被大众接受，提振消费 ，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化，品牌商要求调价时，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，上游供应链等多重因素影响 ，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍
，渠道商由于自有品牌的存在，以及超大尺寸溢价高
，同比增长1吋 ，与LCD TV价差过大，进可攻
，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位 ，2024年巴黎奥运会、进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透 。TCL BP维持激进，

▍趋势十 ：品牌BP偏保守 ，新兴市场虽有增长但拉动力有限，从内容层面看，全球通胀预计持续缓解 ，2024年出货预计同比仍有下降。与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，北美渠道商拥有极大话语权，增加销额 。网络直播用户规模持续增长，2024年海信、发达市场增长1.4% ，

2023年全球经济复苏依然缓慢 ，有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，更期望通过尺寸结构升级、如何保持量 、4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，退可守 ，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数 、Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化、拉美预计增长，2024年TV市场仍将持续受到经济
、与电视品牌博弈中，2024年亚太、创维全年出货规模能实现增长。奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%
。北美发达市场，

第一梯队中（年出货千万级以上） ，