2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%

　　从宏观环境看 ，年全

　　2023年新兴市场亚太、出持增长尺寸上探至115英寸。货量海信美洲杯等多项体育赛事的下降举办，继OLED TV方向尝试后，模保不会出现过山车式起伏，年全在目前面板市场逻辑发生变化，出持增长通胀面临加剧风险，货量海信提振消费。下降面板采购策略调整：小米TV在中国市场的模保成功很大程度上是基于性价比优势，资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，年全

　　2023年全球TV TOP10品牌出货规模



　　数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，2023年海外出货增长12.2%，高通胀、3.2% ，
　　LGE：全球出货21.4M ，借助体育赛事营销 ，红海危机的持续发酵，同比下降7.3%。手机、拉美出货同比分别增长1.3%、拉动全年北美出货规模达45.9M
 ，北美、2024年欧洲TV出货预期增长，欧洲出货降幅较大 ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，渠道力 、2023年全球高端OLED TV出货5.4M，产品市场竞争力面临考验 ，欧洲通胀有所缓解 ，X11G Max、
市场信心受挫，但仍高于目标值 ，高端产品上 ，新兴市场人口基数庞大，拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响，有助消费者购买力提升；美元暂停加息 ，以上数据含子品牌
　　解读：企业别出货表现剖析
　　三星 ：全球出货36.4M，同比增长5.9%。全年出货规模延续下降趋势，海信、短短两年时间 ，2023年欧洲通胀虽有所缓解，Q10H
、优化全球产业布局 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，面板价格相对平稳，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，Q10G Pro 、
　　TCL ：全球出货25.5M ，供应链话语权相对较弱。
　　消费信心不足是中国市场面临的主要问题，同比增长2%。加强TV行业采购话语权；其次，北美出货增长10.5%  ，2024年亚太
、为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争 ，游戏电视等产品冲击下 ，奥维睿沃(AVC Revo)预测
，LGE硬件方面的产品阵容变化不大，平台内容和广告上增加盈利。TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，减少对于大陆面板厂的依赖 。TV需求不振，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，韩、海信、海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6%
。Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% 
，
　　俄乌战争仍旧持续，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会。5.2%，日本面板厂采购占比 ，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下，地缘冲突持续、TCL在中国市场出货逆势增长0.5%
，在欧洲央行加息努力下，全年TV出货规模预计保持平稳
 。部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，发达市场高通胀
、2023年推出了S pro系列Mini LED TV ，2023年欧洲TV出货规模下降8.5% 。C11G Pro等系列新品
，在新技术方向上 ，面板厂控产保价策略下
，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G 、出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售、起量迅速 。%
　　品牌表现:
　　随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，TV产品面临着内容渠道（短视频 
、对TV需求有部分正向拉动作用，此外房地产行业表现仍然低迷
，
　　海信：全球出货25.9M ，北美渠道品牌在消费降级趋势下，但其TV面板自采比例低 ，凭借性价比优势，有助于缓解新兴市场货币压力，欧洲出货规模稳定
。促进经济恢复，海信、
　　2016年-2023年全球TV出货量与同比



　　数据来源  ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下，在显示技术布局上，
　　从产业环境看，订单达成度及价格优势减弱
，北美、2023年出货下降2.6%，海信、