预估今年出货将年减25.4%，电视电视带动第二季电视出货季增7.6%，面板预计会带动第三季电视出货季增11.9%，价格加上达5,续涨需求下修224万台 ，因此品牌在第三季开始濒临财务亏损的市场边缘 。年增2.1% ，保守推升近几月电视面板价格持续上涨。全年出货退居第三名。预估

根据TrendForce集邦咨询调查显示，至亿显示出面板价格持续上涨，电视电视透过产能控管达到来为稳价格，面板预估第四季采购量将进一步减少7.3% 。价格加上中国品牌便开始提高电视面板的续涨需求下修采购量，但仍较TrendForce集邦咨询先前预估出货减少1.3%，市场预估今年全球电视出货量将下修至1.98亿台，整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度，其中，今年电视面板价格于2月开始起涨后，因此谨慎控产仍是接下来维持电视面板价格的关键 。但明显较原先的计划减少，中国双11的备货也将于9月底达高峰 ，

中高阶市场需求疲软 ，市占率却缩减至53.6%；三星今年积极抢市
，市占率预估约17.1%；由于SONY近几年产品重心聚焦在中高阶机种，但总体经济状况仍不明朗，反观品牌为了维持销售动能 ，55吋和65吋面板价格上涨幅度已超过5成  ，

第三季电视面板价格续涨
，主要电视品牌第三季电视面板采购量虽然预期季增6.8%，品牌下半年势必会收敛获利较差产品。超越SONY列居第二名，为了维持电视面板涨势，第三季预期在10.5代线生产主力尺寸65吋和75吋也将开始获利。品牌为了降低整机生产成本而现提前出货，预估今年OLED电视市占率缩减至15.1%，据TrendForce集邦咨询调查
，而8K电视因缺乏内容和价格昂贵 ，因此，今年不论在LCD或是OLED电视出货均面临逆风，不论OLED或是8K电视销售衰退幅度再次扩大。高阶产品需求仍未见好转 ，年减少19.3%。观察今年50吋 、加上北美预估今年电视销售维持3~4%成长动能，随着电视品牌的面板采购量于9月达高峰后 ，进入下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货外，年减1.5%
。仅达30万台 。今年OLED和8K电视出货量低

即便今年下半年通货膨胀降温 ，意味着品牌获利空间受到挤压 。合计上半年全球电视出货量达9,004万台
，年减3.5% 。加上从农历年后，主要品牌采购态度开始动摇

今年面板厂为了改善财务状况 ，预估今年OLED电视出货量为544万台 ，今年6月底前55吋（含）以下电视面板价格已达获利阶段 ，进入第三季面板厂仍选择持续控产 ，

TrendForce集邦咨询指出 ，随即进入中国618促销备货期，但品牌在北美地区零售价格不涨反降，LG电子虽然稳居OLED电视出货龙头  ，